Search Engine Result Page (Abkürzung: SERP); Übersetzung: Suchmaschinen-Ergebnisseite/Suchergebnisseite
Was ist eine SERP (Search Engine Result Page)?
SERP ist die Abkürzung von Search Engine Result Page und ist nichts anderes als die Ergebnisseite von Suchmaschinen wie z.B. Google, Yahoo etc. Nach der Eingabe eines Suchbegriffes (Keyword) oder eine Kombination aus mehreren Suchbegriffen, sogenannten Longtail-Suchen, werden auf der SERP die organischen Suchergebnisse (nicht die kostenpflichtigen Anzeigen), der Relevanz nach absteigend aufgelistet.
Die Reihenfolge, nach der die Suchergebnisse sortiert werden, wird durch die jeweiligen Suchmaschinen-Anbieter festgelegt. Mit Hilfe von Algorithmen, wird einer Website, anhand von verschiedenen Faktoren, ein Wert zugewiesen, der über das Ranking bei einem bestimmten Keyword, entscheidet. Dem Nutzer (User) sollen aufgrund der Rangordnung, die relevanten Seiten zuoberst angezeigt werden. Auf eine Suchanfrage soll nämlich schnellstmöglich eine passende Antwort geliefert werden.
Anzeige der Suchergebnisse
Auf einer SERP werden die Suchergebnisse in Form von sogenannten Snippets (deutsch: Schnipseln) angezeigt. Diese Snippets enthalten eine Überschrift (Title), eine kurze Beschreibung (Description) sowie einen Link zur Website (URL). Sogenannte Rich Snippets enthalten darüber hinaus noch weitere Zusatzinformationen, wie beispielsweise Bilder, Videos oder durchschnittliche Bewertungen eines Produktes, in Form von Sternchen. Die Anzahl der Snippets pro Suchergebnisseite variiert. Bei Google beispielsweise sind es in der Regel zehn Snippets pro SERP.
Neben den klassischen Suchergebnissen, werden, je nach Suchanfrage, weitere Informationen geliefert. Bei Google beispielsweise, findet man zum einen die bezahlten Anzeigen (Google AdWords), die oberhalb und rechts von den klassischen Suchergebnissen zu finden sind. Diese sind am farblich hinterlegtem Wort „Anzeige“ zu erkennen. Aber auch Google Maps und Google Places Anreicherungen werden zu einigen Suchbegriffen angezeigt. Darüber hinaus, werden mitunter Infoboxen (Knowledge Graphen) mit einer Reihe von relevante Informationen, auf der SERP zur Verfügung gestellt. Der User muss in diesem Fall die Suchergebnisseite nicht verlassen, um die gesuchten Informationen zu erhalten.
Das Ziel eines jeden Unternehmens sollte sein, in den SERPs gegenüber den Wettbewerbern, besser positioniert zu sein. Denn nachweislich entfällt ein Großteil der Klicks zu einem Suchbegriff, auf die Ergebnisse, der ersten Suchergebnisseite. Das Ranking in den SERPs ist demnach, für den wesentlichen Erfolg einer Website verantwortlich. Im Zuge der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird versucht, die Position in den SERPs positiv zu beeinflussen. Die Website muss z.B. inhaltlich die besten und relevantesten Ergebnisse zu einer Suchanfrage liefern, aber auch die Verlinkungen einer Seite spielen eine wesentliche Rolle. Hat man ein hohes Ranking in der SERPs erreicht, sollte man mit Hilfe des Snippets, so viel Aufmerksamkeit wie möglich auf sich ziehen, um den Traffic auf die eigene Website zu lenken und dadurch den Umsatz zu steigern.