Page Impressions (Akürzung: PI); Übersetzung: Seitenaufrufe/-abrufe bzw. Seitenzugriffe
Was sind Page Impressions?
Page Impressions (PI) oder auch Page Views (PV) sind die Anzahl der Aufrufe einer einzelnen Seite innerhalb einer Website. Man bezeichnet die Page Impressions auch häufig als Kontakte. Jeder Besucher, der eine Seite in einem Browser aufruft, generiert eine Page Impression. Mit jedem weiteren Seitenaufruf, innerhalb der gleichen Website, wird eine weiterer Page Impression erzeugt. Die Seitenaufrufe werden in der Regel keinem speziellen Besucher zugeordnet. Das heißt, dass wenn mehrere Seiten einer Website, von einem User aufgerufen werden, jeweils ein Seitenzugriff, pro aufgerufener Seite, erfasst wird. Ein einzelner Besucher kann daher mehrere Page Impressions erzeugen.
Aus diesem Grund lässt sich keine eindeutige Aussage bezüglich des Nutzerverhaltens. Dehalb wird zur Erfolgsbeurteilung einer Website oftmals eine weitere Messgröße, die Unique Visitors, hinzugezogen. Der Unique Visitor wird beim besuchen einer Website nur einmal gezählt, unabhängig davon, wie viele Seiten er dort aufruft. Setzt man die Page Views mit den Unique Visitors ins Verhältnis, lässt sich ablesen, wie viele Seiten, ein einzelner Besucher innerhalb einer Website, im Durchschnitt angesehen hat. Werden beispielsweise 1000 Page Impressions bei 900 Unique Visitors gemessen, so zeigt dies, dass nur sehr wenige der 900 Besucher, weitere Seiten der Website aufgerufen haben.
Warum sind sie fürs Online-Business so wichtig?
Seitenaufrufe spielen allerdings nach wie vor, bei der Werbevermarktung eine große Rolle. Die Seiten, die häufig aufgerufen werden, sind für Werbepartnern interessant, um Anzeigen darauf zu platzieren. Anhand der Page Impressions, kann nachgewiesen werden, wie oft ein Banner, eine Anzeige etc. den Besuchern angezeigt wird. Die Seitenaufrufe spielen hier vor allem bei der Preisgestaltung, zum Beispiel in Form des TKP (Tausend-Kontakt-Preis), eine wichtige Rolle. Der TKP gibt an, welche Kosten für Tausend Werbe-Einblendungen berechnet werden (TKP=(Preis für die Werbung/Page Impressions) x 1.000).
Page Views sind eine Art Währung in der Online-Werbung. Im SEO-Bereich können sie ausweisen, ob eine Website ausreichend häufig aufgerufen wird und im Zusammenhang mit weiteren Kennzahlen (z.B. den Unique Visitors, der Bounce Rate etc.), kann die Attraktivität einer Website beurteilt werden.
Eine Analyse anhand der Seitenabrufe, ist aber nur sinnvoll, wenn automatische Abrufe z.B. durch Bots, Crawler einer Suchmaschine etc. ausgeschlossen werden. Denn auch diese sorgen für Page Impressions, wenn sie eine Seite aufrufen und verfälschen damit die Ergebnisse.