Landing Page; Übersetzung: Landeseite, Einstiegsseite
Was ist eine Landing Page?
Eine Landing Page ist eine Internetseite, die im Online Marketing eingesetzt wird. Sie ist ein wichtiger Bestandteil jeder Online-Werbekampagne. Nutzer, die beispielsweise auf ein Werbemittel (z.B. Newsletter, Werbebanner, Anzeige etc.) oder einen Suchmaschinen-Eintrag klicken, werden automatisch auf eine entsprechende, speziell für diese Kampagne eingerichtete, Einstiegsseite weitergeleitet. Diese Seite steht im Idealfall für sich alleine und ist nicht in die Struktur einer Website eingebunden. Sie besteht in der Regel aus nur einer Seite und beinhaltet keine Webseiten-Elemente, die von dem eigentlichen Inhalt ablenken könnten. Deshalb wird auf Bilder und Texte, zu anderen Themen und oftmals auch auf Navigationselemente, die zu anderen Seiten weiterleiten, verzichtet. Ebenfalls auf jegliche Werbemittel (wie z.B. Banner, Textlinks etc.). Eine Landing Page ist in der Regel optisch übersichtlich gestaltet und enthält ein klar umrissenes Angebot mit einer Handlungsaufforderung (Call-To-Action) am Ende der Seite.
Ziel und Funktion einer Landing Page
Das Ziel ist, die Besucher, die über einen Marketing Kanal (ein Werbemittel oder ein Suchergebnis) auf der Seite landen, zu einer zuvor definierten Handlung zu bewegen. Um weitere Entscheidungen treffen zu können, müssen die Bedürfnisse der Nutzer befriedigt werden. Das bedeutet, bietet man dem Besucher genau die Informationen bzw. Produkte auf der Einstiegsseite an, nach denen er gesucht hat, ist er bereit, eine weitere Aktion (Handlungen) auszuführen. Dies kann beispielsweise eine Kataloganforderung, eine Registrierung für einen Newsletter, ein Download eines Whitepapers oder eine Bestellung eines Produktes oder einer Dienstleistung sein.
Da die Besucher, aufgrund von bestimmten Interessen bzw. Bedürfnissen auf die Landing Page gelangt sind, sollte diese inhaltlich und optisch auf die Werbebotschaft hin optimiert sein. Auf der Landing Page wird über ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder ein besonderes Angebot informiert. Das Ziel ist, das Interesse des Besuchers zu verstärken und aus einem Besucher einen Interessenten (Lead) und letztlich einen Kunden zu machen.
Infolgedessen kann eine Landing Page, maßgeblich für den Erfolg einer jeden Kampagne ausschlaggebend sein.