Above the fold; Übersetzung: Oberhalb der Falz
Above the fold bezeichnet den oberen Bereich einer Website bzw. eines Newsletters, der ohne zu scrollen, beim Aufrufen einer Seite für den User sichtbar wird. Die Größe dieses Bereichs hängt von verschiedenen Faktoren, wie z.B. der Größe und der gewählten Auflösung ab.
Der Begriff Above the fold stammt aber ursprünglich aus dem Bereich der Printmedien. Hier bezeichnet er den Teil der Zeitung, welcher oberhalb der Faltung (Falz) zu sehen ist. Dieser Bereich der Titelseite, ist bereits beim Verkauf, für den Leser sichtbar, ohne dass er die Zeitung auseinander falten oder eine Seite umblättern muss. Aus diesem Grund sollten die wichtigsten News genau in diesem Bereich platziert werden, da sie dort die größte Aufmerksamkeit erregen.
Das Gleiche gilt für das Online Marketing. Auch hier ist der erste, sichtbare Bereich (Above the fold) entscheidend. Genau hier sollte der relevanteste Content (Inhalt) untergebracht und zur nächsten Handlung aufgefordert werden (Call-To-Action).
Above the fold SEO-Optimierung
Suchmaschinen wie Google, nehmen den Above the fold-Bereich einer Seite genauestens unter die Lupe und überprüfen und bewerten diesen. Ist der Content in diesem Bereich hochwertig, und das Layout benutzerfreundlich, so wirkt sich dies positiv auf das Ranking der Website aus. Selbstverständlich sind die Werbeplätze in diesem Bereich sehr begehrt, da sie dem User sofort ins Auge fallen. Dennoch sollte man unbedingt darauf achten, dass ein gewisses Maß an Anzeigen bzw. Bannern nicht überschritten wird. Platziert man zu viel Werbung, könnte die Nutzerfreundlichkeit der Seite darunter leiden und aus diesem Grund wird dies von Google negativ bewertet. Denn der Besucher einer Website ist auf der Suche nach Informationen und nicht nach Werbung.
Auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) spielt der Above the fold-Bereich ebenfalls eine wichtige Rolle. Denn auch hier ist ein Teil der Suchergebnis-Liste sofort, ohne das der User scrollen muss, sichtbar. Unter den bezahlten Anzeigen und den Informationsanreicherungen (wie z.B. von Google Maps) befinden sich, je nach Auflösung, die ersten 5-8 Suchergebnisse in diesem Bereich. Diese Suchergebnisse verzeichnen aus diesem Grund besonders hohe Besucherzahlen.
Was sollte Above the fold platziert werden?
Eine Website sollte benutzerfreundlich gestaltet werden. Im sichtbaren Bereich sollten möglichst alle relevanten Inhalte wie beispielsweise die Navigation und die wichtigsten Informationen in Form von Bildern, Texten oder Links platziert werden. So sieht der Besucher auf den ersten Blick, wie er an die benötigten Informationen kommt. Es sollte bedacht werden, dass der sichtbare Bereich, aufgrund der verschiedenen Formate und Auflösungen, eine unterschiedlich Größe haben kann. Der Bereich der unter dem sichtbaren Bereich liegt und deren Inhalte erst durch das Herunterscrollen sichtbar werden, nennt man „Below the fold“.