Bannerwerbung ist fast schon so alt wie das Internet selbst und gehört für die User, gefühlt, einfach dazu. Auch wenn sich die Technik (z.B. HTML 5) und die Möglichkeiten (wie interaktive Klickflächen etc.) innerhalb der Banner rasant weiterentwickelt haben, bleibt das Kernziel immer gleich. Und zwar, der Klick auf die Banner, um Traffic für den eigenen Online-Shop zu erzeugen. Da wird es auf jeden Fall Zeit, zu schauen was man für optimierte Banner tun kann.
Wer könnte einem an dieser Stelle bessere Ratschläge geben, als eine auf Bannerwerbung spezialisierte Online-Agentur wie Custom Creatives, die bereit seit über 10 Jahren Kunden in diesem Segment betreut?! – Richtig, fast niemand und glücklicherweise haben sie ihre Erkenntnisse in einer Infografik zusammengefasst.
10 Tipps für optimierte Banner sind:
- Keep it simple. – Ausgehend davon, dass 31% der User, Banner nicht korrekt sehen können, sollte man diese so einfach und klar wie möglich halten. Es sollte vermieden werden, zuviel Text auf kleinem Raum abzubilden, denn die verwendeten Worte sollten deutlich lesbar sein.
- Kreativität ist gefragt. – Jeder Internet User sieht ca. 1.707 Banner im Monat. Die eingesetzten Bilder, sollten daher klug gewählt werden, um Interesse zu wecken. Auch unübliche, überraschende Bilder sind hilfreich, damit man sich abhebt.
- Die richtigen Farben. – Die Banner müssen sich von der Seite, auf der sie sich befinden, abheben. Ist die Corperate Identitiy also rot, sollte man diese Farbe in den eigenen Bannern nicht verwenden, da der gewünschte Branding-Effekt ausbleibt und die Anzeige untergeht.
- Sorgfalt bei der Auswahl der Schrift. – Wenn die Klickrate (CTR- Click Through Rate) unterdurchschnittlich ist, hilft es meist zu überprüfen, ob irgendetwas schwer zu lesen ist. Verwendet man eine spezielle Schriftart, beispielsweise mit Serifen, sollte auch die Lesbarkeit hinterfragt werden.
- Fokus setzen. – Es sollte vermieden werden, mehr als ein Produkt oder eine Werbebotschaft zu bewerben. Die Internet-User haben im Durchschnitt eine Aufmerksamkeitsspanne von ca. 9 Sekunden, eine Überforderung ist zwingend zu vermeiden.
- Emotionalität – Menschen sollen die Banner klicken, deshalb ist es erforderlich sie emotional anzusprechen. Beispielsweise auf Probleme einzugehen, zu denen man die Lösung hat, und diese sprachlich abzubilden.
- Bannerformate. – Insbesondere mit den Smartphone-Anzeigen, ist die Vielfalt der Bannergrößen nochmals enorm gestiegen. Um die richtigen, bzw. die am erfolgreichsten Formate zu nutzen, sollte man analysieren welche davon, für die eigene Zielgruppe am ertragreichsten sind, und sich auf diese konzentrieren.
- Spass – 19% der User behaupten sie würden ihren Freunden von Bannern erzählen, wenn diese gut gemacht sind. Sie sollten daher unterhalten und Spass machen. ABER: Vorsicht mit witzigen Claims oder dergleichen. Diese werden sehr subjektiv wahrgenommen und können auch das gewünschte Ergebnis verfehlen, wenn sie falsch verstanden werden.
- Realistische Erwartungen. – 85% aller Klicks kommen von 8% der User. In Deutschland ist die durchschnittliche CTR ungefähr bei 0,10%. Das heißt ein Banner muss 1.000 mal angezeigt werden, um einen User zum Klicken zu animieren. Das sollte man bei den Erwartungen und Zielen immer mit einbeziehen.
- Aktualität. – User langweilen sich schnell. Aus diesem Grund müssen Banner ständig optisch angepasst werden und thematisch immer wieder auf aktuelle Feiertage, Themen und Ereignisse usw. eingehen. Das sorgt für Relevanz und letztendlich für Klicks.
Mit diesen 10 Tipps für optimierte Banner, sollte sich garantiert die eine oder andere Klickrate steigern lassen. Weitere Erkenntnisse sind wie immer willkommen und können direkt in den Kommentaren gepostet werden.