Search Engine Marketing (Abkürzung: SEM); Übersetzung: Suchmaschinenmarketing
Was ist Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing – SEM)?
Das Search Engine Marketing (SEM) ist ein Teilgebiet des Online Marketings. Es umfasst jegliche Maßnahmen, die die Positionierung einer Website innerhalb der Suchergebnissen der Suchmaschinen, wie z.B. Google, Bing, Yahoo etc., verbessern. Da immer mehr User auf Suchmaschinen zurückgreifen, um Produkte, Dienstleistungen oder Informationen zu finden, versuchen Unternehmen diese, über eine gute Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, auf die eigene Website zu führen. Das Suchmaschinenmarketing gilt als eines der wichtigsten Kanäle des Online Marketings. Durch den Einsatz der verschiedenen Maßnahmen können sich Unternehmen einen Vorteil gegenüber ihren Mitbewerbern verschaffen und somit die online generierten Umsätze erhöhen.
Teilbereiche des Search Engine Marketing
Das Suchmaschinenmarketing teilt sich in zwei verschiedene Bereiche auf. Zum einen in den Bereich der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz: SEO) und zum anderen in den Bereich der Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, kurz: SEA).
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – SEO)
Die Suchmaschinenoptimierung befasst sich mit dem Bereich der organischen, unbezahlten Suchergebnissen. Sie umfasst alle Maßnahmen zur Optimierung einer Website, hinsichtlich derer Positionierung, für bestimmte Suchbegriffe (Keywords), in den Suchergebnisseiten (SERP, kurz: SERPs).
Die Optimierungsmaßnahmen, berücksichtigen die Kriterien, die für ein gutes Ranking in den Suchergebnissen ausschlaggebend sind. Die SEO-Maßnahmen umfassen einerseits die Optimierung der OnPage-Faktoren, wie z.B. die Auswahl der Keywords, die Qualität der Inhalte, die Usability der Website etc. Andererseits aber auch die OffPage-Optimierung, die im großen und ganzen das Linkbuilding betrifft.
Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising – SEA)
Die Suchmaschinenwerbung hingegen, konzentriert sich auf den bezahlten Anzeigenteil innerhalb der Suchergebnisseiten. Beim Search Engine Advertising werden Werbeanzeigen geschaltet, die in den SERPs, neben den organischen Ergebnissen, für bestimmte Suchbegriffe angezeigt werden.
Die Suchmaschinenwerbung umfasst jegliche bezahlte Werbeformen in den Suchmaschinen (z.B. Google AdWords). Diese Schaltung der Werbung ist kostenpflichtig und wird z.B. per Click abgerechnet. Das bedeutet, jeder Klick auf eine Anzeige, kostet das werbetreibende Unternehmen, einen bestimmten Betrag. Die Höhe der Kosten hängen davon ab, wie begehrt ein Keyword oder auch eine Keyword-Kombination ist.
Vorteile des Search Engine Marketing
Das Suchmaschinenmarketing ist mit seinen Teilbereichen SEO und SEA eine der effektivsten Maßnahmen, den Bekanntheitsgrad einer Marke oder eines Produktes zu erhöhen. Durch die gezielte Auswahl und Bewerbung von relevanten Suchbegriffen, können die Suchenden, direkt angesprochen werden. Da bei Ihnen bereits ein tatsächliches Interesse vorhanden ist, werden Streuverluste minimiert. Durch die Verbesserung der Sichtbarkeit innerhalb der Suchergebnisse der Suchmaschinen, können Neukunden gewonnen und somit die Verkäufe und der online generierte Umsatz erhöht werden.